社區(qū)團(tuán)購(gòu)：仍處于亂斗狀態(tài)

　　與美團(tuán)優(yōu)選、多多買菜一同處于“千萬(wàn)級(jí)單量俱樂(lè)部”的橙心優(yōu)選明顯處于下風(fēng)進(jìn)退維谷。據(jù)雜志5月初報(bào)道，滴滴會(huì)在IPO后將橙心優(yōu)選業(yè)務(wù)剝離出來(lái)獨(dú)立融資發(fā)展。原因正是橙心優(yōu)選嚴(yán)重的虧損情況，滴滴擔(dān)心其影響上市計(jì)劃。

　　有趣的是，當(dāng)初滴滴成立橙心優(yōu)選，目的就是為了拓展業(yè)務(wù)面，尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)，為滴滴上市做準(zhǔn)備?？梢钥闯?，曾經(jīng)的希望已經(jīng)變成了燙手山芋。那失去滴滴輸血的橙心優(yōu)選，糾結(jié)要茍且活著還是窩囊地死去。未來(lái)是否還有足量的彈藥繼續(xù)在巨頭林立賽道上沖刺，卻是一個(gè)未知數(shù)。

　　阿里和京東處于守勢(shì)，在社區(qū)團(tuán)購(gòu)上內(nèi)外雙線作戰(zhàn)。在不斷注資其他社團(tuán)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)的同時(shí)，自身仍在積極布局探索。對(duì)于阿里和京東來(lái)說(shuō)，社區(qū)團(tuán)購(gòu)是現(xiàn)有業(yè)務(wù)探到下沉市場(chǎng)的重要戰(zhàn)略補(bǔ)充。

　　阿里在今年3月成立MMC事業(yè)群，將零售通社區(qū)團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)與盒馬集市合并，負(fù)責(zé)人戴珊表示，對(duì)社區(qū)團(tuán)購(gòu)的投入將不設(shè)上限。無(wú)論是其自有社區(qū)團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)還是對(duì)外投資的十薈團(tuán)，還是處于開(kāi)疆拓土、在外環(huán)開(kāi)團(tuán)這樣一個(gè)階段。

　　而京東，盡管早在2019年就成立了京喜，然而也是最近才開(kāi)始發(fā)力：京東京喜事業(yè)群換帥，陳巖磊接替鄭宏彥。除了帶頭人更換外，京喜事業(yè)群還新增便利店業(yè)務(wù)部。目前也是處于開(kāi)拓市場(chǎng)階段。其對(duì)外投資的興盛優(yōu)選通過(guò)地區(qū)深耕建立起獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

　　在經(jīng)歷“燒錢搶市場(chǎng)”的階段后，當(dāng)社區(qū)團(tuán)購(gòu)持續(xù)比拼運(yùn)營(yíng)能力之時(shí)，顯然，這場(chǎng)持久的追逐戰(zhàn)才剛剛開(kāi)始。

　　在筆者看來(lái)，未來(lái)社區(qū)團(tuán)購(gòu)的格局將是：電商巨頭各自扶持幾家社區(qū)團(tuán)購(gòu)的對(duì)壘;區(qū)域?qū)嶓w連鎖巨頭養(yǎng)出來(lái)的“地頭蛇”。

　　在激烈的燒錢大戰(zhàn)中，巨頭們很容易把創(chuàng)業(yè)公司吞掉，但下沉市場(chǎng)的特殊性，導(dǎo)致他們最終可能很難復(fù)制以往的贏家通吃結(jié)局。