社區(qū)團購：仍處于亂斗狀態(tài)

　　與美團優(yōu)選、多多買菜一同處于“千萬級單量俱樂部”的橙心優(yōu)選明顯處于下風進退維谷。據(jù)雜志5月初報道，滴滴會在IPO后將橙心優(yōu)選業(yè)務(wù)剝離出來獨立融資發(fā)展。原因正是橙心優(yōu)選嚴重的虧損情況，滴滴擔心其影響上市計劃。

　　有趣的是，當初滴滴成立橙心優(yōu)選，目的就是為了拓展業(yè)務(wù)面，尋找新的增長點，為滴滴上市做準備。可以看出，曾經(jīng)的希望已經(jīng)變成了燙手山芋。那失去滴滴輸血的橙心優(yōu)選，糾結(jié)要茍且活著還是窩囊地死去。未來是否還有足量的彈藥繼續(xù)在巨頭林立賽道上沖刺，卻是一個未知數(shù)。

　　阿里和京東處于守勢，在社區(qū)團購上內(nèi)外雙線作戰(zhàn)。在不斷注資其他社團團購平臺的同時，自身仍在積極布局探索。對于阿里和京東來說，社區(qū)團購是現(xiàn)有業(yè)務(wù)探到下沉市場的重要戰(zhàn)略補充。

　　阿里在今年3月成立MMC事業(yè)群，將零售通社區(qū)團購業(yè)務(wù)與盒馬集市合并，負責人戴珊表示，對社區(qū)團購的投入將不設(shè)上限。無論是其自有社區(qū)團購業(yè)務(wù)還是對外投資的十薈團，還是處于開疆拓土、在外環(huán)開團這樣一個階段。

　　而京東，盡管早在2019年就成立了京喜，然而也是最近才開始發(fā)力：京東京喜事業(yè)群換帥，陳巖磊接替鄭宏彥。除了帶頭人更換外，京喜事業(yè)群還新增便利店業(yè)務(wù)部。目前也是處于開拓市場階段。其對外投資的興盛優(yōu)選通過地區(qū)深耕建立起獨特的競爭優(yōu)勢。

　　在經(jīng)歷“燒錢搶市場”的階段后，當社區(qū)團購持續(xù)比拼運營能力之時，顯然，這場持久的追逐戰(zhàn)才剛剛開始。

　　在筆者看來，未來社區(qū)團購的格局將是：電商巨頭各自扶持幾家社區(qū)團購的對壘;區(qū)域?qū)嶓w連鎖巨頭養(yǎng)出來的“地頭蛇”。

　　在激烈的燒錢大戰(zhàn)中，巨頭們很容易把創(chuàng)業(yè)公司吞掉，但下沉市場的特殊性，導致他們最終可能很難復制以往的贏家通吃結(jié)局。