即使“悶燒”發(fā)展，社區(qū)團購的暗戰(zhàn)卻從未停止

發(fā)布時間：2021-06-15 閱讀：作者：小龍

　　監(jiān)管政策“降溫”社區(qū)團購，將對原有競爭態(tài)勢帶來巨大變化。

　　社區(qū)團購玩家“快速決勝”的火苗被撲滅，閃電戰(zhàn)役轉(zhuǎn)為長期競爭，伴隨MDP全國“千城計劃”的成功落地，各路玩家也逐漸轉(zhuǎn)入更為艱深的運營階段。

　　商品價格從補貼價回歸正常區(qū)間，但平臺為調(diào)動用戶繼續(xù)下單，在團長端打出了新一輪小高潮。

　　在南京，盒馬集市推出團長端“五日沖單”限定活動，在活動期間，對于日單量超過200單的團長，平臺在10%的傭金之外，還給予銷售額20%的特別提成獎勵。

　　上海，多多買菜推出“團長拉新”活動，團長每邀請一位新團長，上線團長能獲得新團長交易流水的20%，作為特別獎勵，獎勵額度最高666元。

　　顯然，各路玩家以不同路徑調(diào)動團長積極性，一切皆為提升活躍度和單量。

　　山東地區(qū)，橙心優(yōu)選也推出了下單人數(shù)與銷售額組合獎，例如近七日成交1-19單的團長，將獲得128元的特別獎勵，而獎勵按梯度劃分，最高可以達到368元。

　　與此同時，社區(qū)團購平臺正在各個維度深入展開運營，美團優(yōu)選開始招募專職負責C端拉新的BD;多多買菜面向團長推出“砍價免費送冰箱”活動;橙心優(yōu)選開始大力扶持頭部團長，BD甚至親自幫“大團長”拉新……

　　剝開商品“補貼低價”的外衣，社區(qū)團購運營持續(xù)深入的過程中，平臺繼續(xù)在供應鏈上做文章，強化產(chǎn)地直采能力，改造流通環(huán)節(jié)。

　　前端商品價格變化的背后，社區(qū)團購一直在履約、供應鏈等環(huán)節(jié)展開暗戰(zhàn)，而這些鏈路作為支撐社區(qū)團購可持續(xù)發(fā)展的重要因素，平臺將對此進行長期發(fā)力。

　　況且，社區(qū)團購的競爭勝負未決，字節(jié)跳動、百度等新老巨頭還未展開全面動作，監(jiān)管適時進行“降溫”，或許也意味著，社區(qū)團購終將是一場持久戰(zhàn)。

　　即使“悶燒”發(fā)展，社區(qū)團購的暗戰(zhàn)卻從未停止。

阿里巴巴正式入場社區(qū)團購，美團、拼多多如何抗衡? 阿里巴巴正式入場社區(qū)團購，美團、拼多多如何抗衡? 阿里巴巴近期成立了MMC事業(yè)群，由阿里合伙人戴珊負責，聚焦社區(qū)團購……

本文標簽：

猜你喜歡

社區(qū)團購火爆的來龍去脈社區(qū)團購火了是一種必然。縱觀各電商購物平臺的細分產(chǎn)品類別，從服裝百貨、到家居用品、知識付費甚至表白刷粉
發(fā)布時間：2020.11.25 標簽：社區(qū)團購
食品經(jīng)銷商如何在新零售新零售的出現(xiàn)為傳統(tǒng)線下企業(yè)帶來了轉(zhuǎn)型的機會，社區(qū)團購也應運而生，并且逐漸被市場和大眾和資本認可，眾多企
發(fā)布時間：2020.11.26 標簽：

大家都在看 >>更多

視頻講堂 >>更多

案例解說 >>更多

即使“悶燒”發(fā)展，社區(qū)團購的暗戰(zhàn)卻從未停止